丁真与家乡理塘的格聂雪山。 　甘孜文旅供图

丁真手书“家在四川”。图据“理塘丁真”微博

一个四川甘孜州理塘县的牧民小伙，一场传播量超50亿次、10余个省区市的媒体、文旅官博参与互动的网络传播事件……过去两周，“甜野男孩”丁真火遍全国，堪称年度文旅行业顶级流量。

回顾事件始末，偶然大火、当地助推、全网热捧，丁真的爆红似乎遵循着互联网时代惯用的“造星”轨迹;但另一方面，“官方”签约，担任旅游形象大使，“拒绝综艺、好好学习”，各方呼吁“不要打扰这个少年”……舆论对丁真表现出一致的冷静和克制，这次丁真火得似乎有些不同。

□靳晓沛 四川日报全媒体记者 郭静雯 杨艺茂

不仅是因为人帅才火

丁真爆红背后是人们对美和自然的向往

事实上，甘孜州的每个县都各具特色、风情浓郁。“天空之城”理塘，作为康巴文化核心区、318国道重要站点，近年来已成为自驾游客的天堂。“可以说具备了火的基础。”四川大学旅游学院教授杨振之认为，当地旅游热度大增，也与甘孜州推出的A级景区全部免门票优惠政策有关。

当理塘发布文旅宣传片《丁真的世界》时，迅速征服众多网友。片中，丁真每天推开门，就能看见格聂雪山，骑着心爱的小马“珍珠”在壮美的雪域高原上驰骋。高原、雪山、草原、冰川……迷人的高原风光不仅点燃了丁真爆红的引信，也点燃了千万网友心中的“诗和远方”。

“丁真及其视频的爆红，引发了人们对诗意生活的共鸣和向往，是人们追求真善美的体现。”杨振之进一步分析认为，大家追求的“诗和远方”，其实就是向往一种诗意栖居的生活，以丁真视角拍摄的理塘宣传片中，不仅让人们欣赏到康巴少年的质朴、阳光、帅气，更让人们看到高原的纯净之美，“这份美才是真正感染人、打动人、激发共鸣的关键。”

景域驴妈妈集团数字营销中心总经理孙承娟十分认同。“除了丁真本身的话题性外，丁真视频所呈现的四川美景，在今年疫情背景下对游客吸引力可想而知。”她同时认为，丁真的走红，是都市人对大自然的向往、对“梦想当赛马冠军”纯真男孩的保护。