第三届中国国际进口博览会于11月5日-10日在国家会展中心(上海)正式举办。作为参展商之一的日本王子石鹸株式会社(简称“王子石鹸”)在现场上展出了名为“王子招手”的宠物猫专用产品品牌系列产品，据现场工作人员介绍，这是王子招手品牌正式亮相中国市场的首秀。

定位年轻客群、猫专用产品品牌

母公司为研发生产快消品制造商

据官方资料了解，王子石鹸株式会社创立于2017年，是一家集自主研发、生产实力于一体的个护快消品制造商，在中国、日本、德国、美国设有生产工厂，覆盖从标签印刷、容器制造到灌装等产业链环节，每天可出货200万瓶，每年出货商品超过100万吨，旗下拥有12个自有品牌，生产500多种商品。值得一提的是，旗下菁华洗衣凝珠、纺优美留香珠等明星爆品，无论是在中国的线下KA渠道，还是天猫、京东等电商平台均有不俗的销售表现，目前在中国洗衣凝珠市场占有率TOP1。

而王子招手品牌隶属于王子石鹸旗下自有宠物品牌，成立于2020年，主打猫咪专用的高端、便捷护理产品与健康安全食品。

王子招手团队告诉宠业家，在团队方面，团队核心成员服务过国际知名美妆、个护、母婴品牌，对千禧一代用户有着深刻的洞察;在产品研发方面，并在中国和日本两过设有专门的科研室，科研人员由生物学博士与硕士组成;在品牌形象设计方面，王子招手logo设计以“招财猫”为灵感来源，讲究趣味与品质感共存，用可爱、清新的方式表达养宠人群心灵寄托的诉求。

谈及王子招手为何定位做一个猫品牌，其指出：“我们发现，90、95后作为‘猫经济’的主力军，越来越注重猫咪各个细节的健康，希望带来猫咪更具品质感的衣食住行，这也让宠物清洁护理产品市场有了极大的上升空间。今年天猫双11猫用品占据很大的流量面积，各种云吸猫、云养猫的营销玩法层出不穷，可见，国内猫用品市场一片繁荣。这也给了我们一个良好的赛道，可以把优质的猫用品推向市场。”

主打宠物清洁护理与食品两大系列

一口气上市19个SKU新品

在产品端，目前王子招手主打猫咪用品清洁洗护与猫咪食品2大系列19个SKU：

猫咪用品清洁洗护系列共9个SKU：除臭豆腐猫砂、猫砂伴侣、消臭除菌喷雾1个SKU、低敏沐浴泡泡、免洗泡泡。

猫咪食品共10个SKU：原肉无谷罐头、原肉营养猫条、冻干零食。

在上述产品中，王子招手团队介绍，主打产品中的王子招手猫咪免洗泡泡，将会是秋冬季“猫咪轻护理”的爆品;可食用级别的低敏配方，同时兼顾清洁、滋润、柔顺三种需求;王子招手猫咪消臭除菌喷雾则另辟新径，打破祛味喷雾单一的使用场景，主打小巧便携，随手一喷，远离细菌异味。

而在宠物食品方面，王子招手团队把目光聚焦在用户更新的需求上，比如低温烘焙、低敏低脂等。无论是现有的无谷高肉量罐头，还是即将上市的新品，都将在健康主食的道路落地开花。

品牌亚洲区总代为正中皇冠集团

线上主打单品爆款，线下侧重商超

在渠道端，王子招手品牌选择与正中皇冠集团作为亚洲区总经销商，中国宠物市场成为王子招手品牌开拓的第一站。据介绍，在线下方面，团队将借助正中皇冠目前已覆盖全国50大卖场系统、40000家大卖场的渠道实力推进合作，届时线下商超将是王子招手重点发力的一大渠道。而在线上方面，其则采取单品打爆策略，配合社群运营、内容种草、IP开发等动作逐步建立品牌认知度和美誉度。目前，王子招手产品已在淘宝“正中皇冠旗舰店”上架销售，上仅一个半月时间，店铺top1产品除臭豆腐猫砂单品销售已经破1w+，免洗沐浴露上线一周左右更是已经冲刺到免洗细分的top3销量榜中。

最后，谈及未来发展规划，王子招手品牌指出：“除了亮相这次的进博会外，今年的双十一大促也是公司发力的重要节点，作为店铺明星单品的低敏猫咪免洗泡泡呈现持续高增长态势，产品切中秋冬季猫咪洗护困难的痛点，把方便、实用、安全、高质感的体验带给了养猫用户;同时，追求‘轻健康’的猫咪零食、主粮也是我们重点发力的产品线;当然，未来还会有越来越多安全、有品质的猫咪产品和大家见面，敬请期待。”